Vill du kunna paketera din kunskap och expertis till framgångsrika produkter, tjänster eller koncept? Här kommer 4 saker du absolut måste ha koll på. (Inte in random order, utan i exakt order)

1. Vilken del av din expertis som du ska paketera. Best case/worst case så är du expert inom ett område som skulle kunna nischas på flera olika sätt. Eller, God forbid, du är expert inom flera olika områden. Du kan nischa dig med multipla nischer… men, enligt min uppfattning, inte samtidigt. För klienter som inte kan välja bort någonting alls ur sin expertis brukar jag föreslå en ”idétidslinje” där vi sätter in en nisch i taget, med tillräckligt mycket tid emellan, så att den första idén hinner bli ett självspelande piano innan det är dags för nästa. Nisch, baby! Och rätt grad av komplexitet! 
(Tänk att din kund troligen hellre anlitar någon som ägnar all sin arbetstid åt en sak än någon som har multipla expertiser. Det vi gör mycket blir vi bra på.)

2. Vem din idealkund är och vad de brottas med. Ganska så self explanatory. Vet du inte detta, så skapar du i blindo och då faller hela processen eftersom inget du gör faktiskt handlar om dig, utan allt du gör ska handla om mottagaren (kunden). Såvida du inte skapar något för din egen skull bara. Vilket är helt ok, men kanske inte en hållbar affärsidé.